Fashion | 11 15 2017

潮牌联名=圈钱?做不到这三点的联名就别想浑水摸鱼了!

紧接 Levi’s 之后,Supreme 又推出了与  Independent Truck 的全新联名系列,这是 11 月以来 Supreme 发售的第四个联名系列。


除了 Supreme 之外,相信大家对于联名这一事都不会陌生。或许不是每一个联名都像 Virgil Abloh x Nike「The Ten」又或者是 Supreme x《AKIRA》极具话题性引来众多的关注度,但每一天都会有不少关于联名的新闻释出。


Virgil Abloh x Nike「The Ten」或许是今年备受瞩目的联名鞋款


Supreme x《AKIRA》从谍照出现开始便引来各种话题


「联名」总会让人感受到品牌之间的强强联合,不过现在面对众多联名单品,大家都想要「有诚意」的联名,究竟怎么样的联名才能吸引到大家,各位的侧重点又在哪里呢?



______________________



      设计元素


如何去衡量一件联名单品的「诚意度」,貌似很多人都会简单粗暴地用设计元素作为参考。除了双方品牌的标志性 Logo 惯性露出之外,或许惊喜的设计才让大家觉得对得起联名这个词,单纯 Logo 的叠加不免让人认为是「圈钱」。


Anti Social Social Club x Nike Air Force 1 Low 让不少人感受到普通 Nike ID 的感觉 


VLONE 、Off White 搭配 Fragment Design 的签名式 Logo 的 “合体” 依然火热


Supreme x THE NORTH FACE® 2017 秋冬羽绒也遭到了吐槽


毋庸置疑,特别的设计元素总能在视觉冲击中留下深刻印象。以为联名鞋款为例,脍炙人口的联名「诚意之作」都是那种有着独特、新颖的设计元素亮点,更加让人愿意出手,其他 Logo 叠加的联名鞋款显得更像官方定制版。


ACRONYM 与 Nike 所推出的联名鞋款一直视为佳作

与设计师品牌合作的联名更是惊喜


采用不同材质去设计更是让人眼前一亮


相信品牌之间联名并不是那么简单敷衍了事,只是对待联名单品或许有着不一样的看法,不过在审美疲劳的惯性手法上,不少人都抱着期待着新惊喜的出现。


上一个礼拜跟大家讨论的 Palace x adidas 不少人评论点赞当中设计


      品牌/人格魅力


试想一下,大家所爱的两个品牌之间的联名推出联名企划,绝对会让大家喜出望外。抛开其他外在因数去考虑,强强联合或许都会有种 “一加一大于二” 的感觉,更可况将双方品牌标志性精髓融入到设计的单品。


Readymade 军用古布加上 Bape 标志性的猿人、鲨鱼


UNDERCOVER x sacai 之间各位会觉得有偏向吗?


NEIGHBORHOOD 及 MADNESS 标志性的图案以及字款


除了品牌之间的联名之外,或许艺术家、明星 Icon 与品牌之间推出联名系列也是不少人的侧重点之一,无论他们的个人魅力又或者是各自圈内的影响力,都成为了不少人入手联名单品的考虑因数。


五木田智央 x Stussy 也十分有代表性


村上隆的 “太阳花” 搭配 Billionaire Boys Club 太空人


全城热话的 KAWS x Air Jordan 又有新配色


Kanye West 转站 Adidas 的 Yeezy Boost 一直是火热的鞋款


Rihanna 与 Puma 合作的 Fenty Trainer 赢了不少女生称赞


当然如果联名品牌在各自领域上都有着颇高的影响力,联名合作何妨又不是一件佳事呢,如 Everlast x Supreme 让喜爱拳击的人同时留意到 Supreme 潮流,反则也一样。


Everlast x Supreme 都是罕市的联名单品,上周的拳击长袍在美国地区更是以 4 秒就 Sold Out


       情怀/故事意义


不知道联名单品当中的情怀对于各位是否有吸引力,但不难发现品牌所推出的联名单品中渗透着各种「特别回忆」都让人印象深刻,漫画便是最为常见的情怀之一。或许与平常的动漫周边不一样的是,这些联名单品更像是品牌对大家的情怀作致敬。


相信井上雄彦的《Slam Dunk》以及主角樱木花道的 Air Jordan 6 不少热血时期的回忆



《AKIRA》毫无疑问是全球动漫界中最具影响力的作品之一


龙珠与 Bape 的联名单品中还能认出哪些人物


联名单品背后所发生的故事意义,也是让大家十分耐人寻味,故事意义可能更加大家了解设计元素当中的巧妙之处,又或者是合作动机等等。甚至有些合作当中有些人认为,会觉得意义背后相比与单品本身更加有价值。



两双 Kendrick Lamar x Reebok Classic Leather,都采用了「Blue Red」的概念,希望家乡洛城两大黑帮,瘸帮 (Crips) 和血帮 (Bloods) 能和睦相处。


08 年汶川地震,藤原浩推出 Fragment x Nike Zoom Tennis Classics 为汶川大地震灾民特别募款,鞋舌上特别标注「四川加油」,又叫做 Panda Pack。


情怀、故事意义或许只是联名单品的「附加价值」,但是让不少人觉得尤为重要。试想一下若干年后,跟人分享自己入手的联名单品,可能别人更加想知道关于它背后的故事,而不是其他东西。


CDG SHIRT x Supreme 致敬 Harold Hunter


______________________


说到这里,各位友达对于选择联名的侧重点或许有一些想法,当然萝卜青菜各有所爱,对于怎么样联名合作单品才能吸引到大家貌似难以下定论。不过联名应该怎么玩怎么出都好,或许到头来都是造福粉丝才是我们像要的,毕竟联名并非一件易事。



所以,你选择的侧重点在哪?

Yoho!Now

潮流就是現在,分享有趣新鮮男女生世界觀。

Yoho!Boys Yoho!Boys

關註我們

  • SHOW
  • 新浪微博
  • 微信
  • facebook
  • instagram

Share:

>
關於我們 聯系我們 版權聲明 隱私條款 意見反饋 友情鏈接 CopyRight © 2015 南京新與力文化傳播有限公司 蘇ICP備09011225號