Fashion | 08 09 2017

10天26亿,《战狼2》前无古人的高票房到底是怎么来的?

《战狼2》彻底爆了,上映10天战狼票房已经超过了26亿


并依然保持着每天2亿的速度增长,从越来越简洁(陋)的海报就能看出,10天做了20多张图的美工有多崩溃……



猫眼电影对它的总票房预测,甚至达到了45亿这个震撼性的数字——



上映10天26亿是个什么概念呢?


《建军大业》上映了10天目前才刚刚3亿;《三生三世十里桃花》粉丝号召力那么强,首日上映票房甚至都没超过《战狼2》第十天的票房。


总票房45亿又是个什么概念呢?


迄今为止,华语市场票房总冠军《美人鱼》的总票房只有33.9亿,如果能完成45亿的壮举,《战狼2》会以超过10亿的优势在票房榜上独领风骚;就算中间出现什么意外,稳居票房榜前三也是没跑了。


从上面这张票房前十名的榜单,我们也能看出:


这早就不是那个像《阿凡达》一样,票房上两位数就能成为神作的年代了,要想在榜单上留下「到此一游」,15亿是个门槛,20亿是大关,才能安心地说一年内不会被人挤下去。


正好赶上一年一度的国产电影保护期,本着「保护国产电影,人人有责」的精神,今天我们一本正经 瞎扯淡(划掉)地为中国电影人准备了一份——


《国产电影票房过20亿大关指南



一:质量及格,让观众看完电影依然健康


虽然大家都在骂,为那些值不回票价的电影奉献高票房,简直是喂了狗。但不管我们想不想承认,一个事实是——


一部超级大烂片绝对不可能取得非常非常高的票房,尽管一部好片可能会得到很低的票房。


不信看看那些口碑糊到地心的电影,票房很少会像他们的缔造者一样小人得志:


《致青春·原来你还在这里》和《爵迹》不到4亿,《封神传奇》不到3亿,《小时代》四部曲加一起都没超过20亿。



再看看票房前十的豆瓣评分——


《美人鱼》 6.8分、《速8》 7.1分、《捉妖记》6.8分、《速7》8.3分、《变形金刚4》 6.6分、《功夫瑜伽》 5.1分、《战狼》7.5分、《寻龙诀》 7.6分、《西游伏妖篇》 5.6分、《港囧》 5.7分。


全部在5分以上,也有8分以上的尖子生,平均达到了6.7分,也算是个说得过去的成绩了。


尤其是国产保护月的观众,其实是个十分可怜又容易满足的群体,好不容易在垃圾堆突然发现一颗完整的白菜,自然不会亏待了白菜的票房


值不值得回票价暂且两说,但至少得让大家在电影院坐了俩小时之后,不会被恶心的身心不适,还得垫进几百医药费去买止吐药。



二:情怀营销,整哭一个是一个


有了还算过关的质量,接下来,就是可劲儿把这点儿好感败光(误)……接下来,就是通过各种营销手段为作品锦上添花。


有人喜欢用互联网营销的快准狠,有人喜欢搞个大新闻,有人喜欢拉着主创上综艺,都不如靠情怀这个已经被用滥,但却很少用得好的元素来挽尊。


有的电影是具有天生的情感共鸣优势的,就看票房前十的这些电影:


《变形金刚》背后有超级英雄梦,《功夫瑜伽》拥有成龙、《美人鱼》和《西游伏妖篇》拥有「欠他一张电影票」的星爷、《寻龙诀》背后有那些年我们躲在被窝里看的鬼吹灯。


如果你缺少天生优势,没有共鸣,创造共鸣也要上。



就比如创造了奇迹票房记录的《捉妖记》,跟榜单里其他巨作相比,一开始不管是从卡司还是名气都差一大截。更何况因为男主柯震东吸毒事件,还差点儿无法上映。


这时候,制片方没有选择像其他电影一样打马赛克,而是直接破釜沉舟,追加7000万把男主角换成了井柏然,多励志啊,多正能量啊,年度禁毒小能手就是你了!一举平添了观众对电影的好感度。


《战狼2》靠的更多是同行的衬托:《建军大业》的宣传手段败光了很多观众的好感度,《三生三世十里桃花》剧情不忍直视,《闪光少女》质量过关但片方作死(后面细说)……


这时候老老实实讲故事,又迎合了民族情绪的《战狼2》自然就渔翁得利了。



三:抢到好档期,观众不看也得看


别看吃瓜群众整日嘲笑大片们为了抢占档期挤破了头,您还别说,这招真有用。就连好莱坞电影要上个大片,都得提前五六年占上圣诞和暑假的坑 ↓↓↓



位于票房前十榜单里的国产片,100%都是在假期上映的:


《寻龙诀》抢到了圣诞档,《港囧》抢到了国庆档,《美人鱼》、《功夫瑜伽》、《西游伏妖篇》占据了高贵的贺岁档,虽然说暑期保护月脸皮厚,但至少助力了《捉妖记》和《战狼2》的票房奇迹。


逢年过节时,拖家带口站在售票台前:「给我来场最近场次的电影!」排着一长队人,海报稍微花哨点的就多看两眼:「啊,有这么些个明星啊!就它了!」;


情人节当晚,各大影院几乎一票难求,甭管多烂的电影,都有人争先恐后的那两个黑暗中的座位买单;


在保护月没电影的情况下,在微博随便搞点事,票房更是呼啦一下就上去了。这里还有一个小tips,也是和《捉妖记》学来的——



这招在赌博圈叫做「先输的都是纸,后赢的才叫钱」,先砸他三亿买票房,消费者一看「卧槽票房这么高,我也去看看」,20亿就回来了。



四:受众年龄上至轮椅,下至幼儿园


虽然名留影史的优秀作品,很多都是以烧脑的剧情和深刻的内涵著称的。


但一个事实是,99%的人花钱去看电影并不是研究剧本的,也不是工作了一周再花50块去电影院上一堂艺术课程的,而是花钱买个轻松乐呵



这一点在贺岁档上体现的最为明显,人们买票时,永远把电影类型放在电影质量之前——


带爷爷奶奶去,要选一个剧情简单,在老人家理解范围内的;带父母去,要选一个尺度小的,不然看到《动物世界》里动物交配都想换台的咱爸妈,一定会着急地找遥控器;带小朋友们去,要选一个他不会吓哭的,不然周围观众的白眼还遭不够。


同时要照顾祖孙三代的情绪,这时候喜剧和玄幻题材的电影就胜出了。在战狼屠榜之前,票房前十的国产片题材不是喜剧,就是玄幻,要不就是喜剧+玄幻


就像票房榜第六名的《功夫瑜伽》,今年春节刚刚上映时貌不惊人(相信现在还有不少小伙伴,不知道这是个啥电影),首日排片只有17%的它,总票房硬生生超过了打破华语电影首日票房记录的《西游伏妖篇》。



这个电影虽然名字略狗血、剧情略薄弱、逻辑略牵强,三位锥子脸女星不知道是哪个煤老板塞进来的,结尾还一言不合就开始尬舞……


但还是凭借成龙+合家欢这俩简单粗暴的元素拿下了17亿票房,一家老小看完高高兴兴出来,见谁谁安利,票房能不高吗?


毕竟贺岁档电影的一个宗旨,就是:「全家老小的70分」永远比「影评人打100分」重要的多。


过年呐~好不容易回趟家,最重要的就是开心咯。



五:认清谁是真正的有钱人


很多片方对电影票房高的另一个误解是:有小鲜肉就有绝对的票房号召力。


这其实是个大写的悖论。


就看票房榜单前10的片子,没有一部是靠线上最火的几个小生小花撑起来的,粉丝向电影票房最高的《从你的全世界路过》的8个亿,排名已经在50名开外了。


划重点:这绝对不是说小鲜肉们演技不行!!!(长舒一口气)



而是电影票房归根到底是和谁出钱买票关系最大,小生小花们扛起的却是微博、电视剧、综艺节目这几个免费流量,因此粉丝向电影可能会火、但终究不会大爆。


在这一点上摔得最惨的就是《建军大业》了,宣传时他就打着除了吴亦凡所有小鲜肉都参演了的旗号(吴亦凡:???)。


从下面这张统计图也可以看出:想看《建军大业》的受众是20至24岁的女性居多,很多都是冲着自家墙头去的——


via:猫眼电影


然鹅,片方却失了算。因为墙头之所以是墙头,就是因为粉丝只喜欢TA一个。花50块钱买张票就为了看自家老公结果3秒钟的时间就一闪而过,哪个粉丝能开心?


相比之下,票房高的电影却自有他的道理——美漫粉都是不买口红,攒着厚厚的票子就等着N刷超级英雄电影的直男;星爷粉都是每天念叨着要补上电影票的80后上班族;


《战狼2》的粉丝群体和《建军大业》相比,更多的则是25岁以上的男性,购买力就强很多了。



对了,这些扑街的电影,都还没有《闪光少女》的宣发来的可怕。本来口碑很好的一部小众电影,眼看就要逆袭……


结果编剧一个桀骜不驯,说了下面一番话——


我们的电影是二次元,不是拍给工作了很多年、浑身戾气、臊眉耸眼的人看的。



……自己强行把很大一批人拦在了电影院门外。


可怜工作了很多年的人,每天被工作压力逼得丧到不行,想去看个电影回回血、补充正能量还要diss……也是很惨了。



喏看到了么?一个公式就出来了——


10分的档期 + 10分的营销团队 + 10分的受众范围 + 6分的故事 + 0分的对手  = 高票房


看上去简单,可做起来很难。元素缺一不可不说,还要附加一些好运气,才能有机会进入20亿票房俱乐部。



PS:最后对于喜欢电影的朋友们,小编有一个好消息和一个坏消息要告诉大家——


好消息是,一年一度的暑期国产电影保护月已经过去一个月了;


坏消息是,还有一个月。


反正,从电影版《三生三世十里桃花》上映后的口碑看……接下来一个月,大家还是自求多福吧。




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