Fashion | 07 12 2017

7 大变化正在 Sneaker 球鞋圈发生!未来趋势就在其中...





不知你察觉没有,近一两年 Sneaker 球鞋圈的画风悄悄发生着变化

一方面 Air Jordan 的款式和货量激增,入手难度普遍降低;另一方面 adidas 旗下 Yeezy、EQT、UB 精品不断;除此之外各大品牌新品频发,使得现在的球鞋市场百花齐放

除了为我们带来更多丰富选择外,下面球鞋圈的 7 大变化则是时下正在发生的,看看都有哪些让你最有感触?

 

 #编织球鞋成市场主流 

编织球鞋从最初的 Nike Flyknit Racer 再到现在如日中天的 adidas Yeezy Boost,通过品牌在明星鞋款中的推广,被大众所逐渐接受。



Ultra Boost 在舒适度上的良好口碑让广大 Sneakerhead 真正想去拥有一双织物球鞋,NMD R1 PK 的横空出世以及 Nike Sock Dart 的风靡,更让织物球鞋成为 2016 年关注度极高的明星单品。





凭借皮革材质与复合材料无法比拟的轻量化与舒适性,持续扩张着自己的市场版图,甚至在实战篮球鞋领域,也有大行其道之势。





 

 #新缓震科技层出不穷 

Nike Air 作为第一个吃螃蟹的人,在中底科技上独领风骚数十年。adidas Boost 近年开始打破僵局,尝到了中底缓震所带来甜头。

各大品牌都开始在中底科技上用心思,让我们能有机会体验到更多创新所带来的澎湃脚感。





大家给父母买鞋很少选 AJ,而是偏向于 Asics 和 adidas Boost 居多,归根结底还是产品自身在缓震方面的核心竞争力

在这个选择过程中,左右你判断的无非是 “舒适” 二字,而舒适除了上文中提到鞋面材质,中底感受更是最重要的考虑因素。






 

 #高帮与袜套成当下时尚 

随着时尚圈与球鞋的跨界融合,越来越多秀场上出现了运动鞋的身影。Yeezy Boost 750 则将高帮球鞋的时尚感演绎到一个新的高度,而 Nike 方面 SF-AF1 的横空出世,让大家再次感受到高帮球鞋不凡的魅力,同样成为炙手可热的时尚单品。



高街风与织物鞋面的碰撞,也让黑白色系与高帮袜套成为当下流行风尚,时装周街拍里出现了越来越多这样的身影。










 

 #中国市场愈发受到关注 

随着国内球鞋文化日益盛行,消费水平大幅提升,中国也成为各大品牌全球战略的重中之重

Nike 此前宣布,将在未来把重心放在 10 个国家的 12 个城市上,中国占据 2 座城市,同美国待遇相当!

更多的货量及限量款式,丰富的线下活动,都将营造丰富多彩的 Sneaker 氛围,对于广大鞋迷来说未来可玩的将更为多元化,参与的渠道也将多! 








 

 #联名更多,也更有诚意 

adidas 在近年强势发力想必大家有目共睹,而其中原因除了 Boost 科技的良好口碑与 Yeezy 强大的市场号召力外,

恐怕还与 adidas 积极开展多方联名 Consortium 企划不无关系!





而作为联名界的老司机,Nike 更是玩的炉火纯青,跳脱于传统的 Logo 叠加 ,将更多材质解构重塑,带来更具诚意的诸多联名单品!






 

 #AJ 占比走低,Yeezy 更受追捧 

从各大球鞋聚的上脚图与最贵排行不难看出,Air Jordan 的 “垄断” 地位正逐渐被 Yeezy 取代。



归其原因,一方面 adidas 精品频发带来友商的竞争压力,另一方面老东家 Nike 大招不断,喷泡家族与 Air VaporMax 都是人气不俗的焦点之作。

消费者有了更多彰显个性避免撞鞋的新选择,百花齐放的鞋市,越来越多心仪鞋款可以原价甚至低于原价入手,对我们而言,自然是天大好事。








 

 #货量增大,炒卖空间压缩 

炒卖依然会有,但并不像曾经每双鞋都需要加价才能入手。

越来越多低于原价的精品亮相,这对前两年的我们来说,想都不敢想。



但冷不丁冒出个 VLONE x Air Force 1、KAWS x Air Jordan 4 这样的重磅来博下眼球,依然会成为那个时段一时无两的天价之作,做到人气与销量双丰收,一方面巩固自己市场份额,另一方面遏制友商过渡火爆。


▼ 2017 第一季度炒卖最贵排行



虽然,每天我们也会吐槽新品,

但不可否认,也许现在,

你我正经历着 Sneaker 球鞋圈新一轮黄金时代。




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