Fashion | 07 03 2017

今年夏天最流行的字母Tee | 穿不好也会很尴尬

眼看到7月,很多人给Fresh君留言说该介绍夏天穿什么衣服了。


要挑一件夏天男女都能穿而且最有代表性的衣服来说,首选T恤,而且今年还尤其流行印了字母的T恤,基本上满大街都是。


肯豆前两天晒泳装,外面还要套一件字母印花Tee(虽然也不知道算不算Tee,毕竟短得连胸都盖不住)。


这个趋势最早是Dior带起来的。2017年春夏他们出了一件T恤,上面写着简单一句话“we should all be feminists”(我们都应该支持女权主义),因为太好仿,就红到爆炸了。


这也是为什么,你可能会发现今年满大街都是号称自己女权主义的人👇

△从左到右:Mango、Stradivarius、TOPSHOP


这种Tee的统称叫Slogan Tee,意思就是在Tee上用英文字母写上一段话。


如果有关注时尚的,我猜你们一定看过一些时尚类的文章,让你们看到印着字母的T恤就买买买,因为流行啊。


确实,它们一眼看去都长差不多,反正都是写一堆字母嘛,装饰用的,但其实不同的Slogan Tee之间是有差别的。


主要的不同在于字母的位置、文字内容,还有表达方式上。


比如下面这三件,就是完全不一样的类型,传达出的气质也完全不一样👇


最左边第一种标语Tee,Dior主推的那种,上面的文字表达了一种态度和立场,而且字号特大,隔老远就能看见。


这种Tee大概从1960年代开始流行,当时政治文化动荡,摇滚盛行,很多玩摇滚的小青年都喜欢用slogan T表达自己反社会的态度,目的就是让你一眼能看见写的是什么


摇滚还是比较小众,直到1984年这种Tee才开始变大众。


当时有个设计师叫Katherine Hamnett,开始为政治和环保社团设计T恤,她在白T上直接印上大大黑体字,用衣服说话来代替呐喊。


当年Katherine在接受最佳设计师颁奖时,就直接穿了一件印着“58% don’t want Pershing“(58%的人不希望有核弹)的Tee去见撒切尔夫人,因为当时英国政府有意同意美国在欧陆设置导弹。


所以这种Tee传达出来的气场是很强势的。而且大多背后都有政治立场在里面,挑的时候一定要留心看看上面写的什么字,不懂也得查查字典再买。


第二种字母Tee就没那么正经,看完可能笑笑就过去了。


很多潮牌都出过这种Slogan Tee,Bella穿这件Yuck you(讨厌你)来自Braain Waashed。


Fresh君自己以前去旅行爱穿下面这件,写的是I am not a tourist👇


总之,传达出来的信息不太严肃,轻松一点。小马哥就出过slogan tee调侃自己。


不过,如果调侃的是别人,人家就未必觉得轻松好笑了。


在2013年的时候,Hedi Slimane还是YSL的创意总监,他一上任就把品牌名直接改成了Saint Laurent Paris。


紧接着有人便设计了一件Tee,上面写着“Ain’t Laurent Without Yves”,算是个幽默的调侃,巴黎有名的买手店Colette觉得挺有趣,就上架卖了。没想到Hedi大怒,立刻宣布和Colette终止合作,接着取消了YSL在Colette价值10个亿的订单。

△有人还把这句话P在了Hedi身上


因为太生气,Hedi甚至禁止Colette创始人的女儿Sarah Andelman出席YSL时装秀,一直到他离职以后,YSL才开始重新入驻Colette。也算是因为一件Slogan Tee引发的惨案了。

△2017年2月Colette放出YSL橱窗广告象征和解信号


所以恶搞Tee穿起来虽然没什么禁忌,但可能有些并不觉得幽默的人会因此而翻脸。所以穿这种Tee,你要考虑的不仅是上面写的是什么,还有里面提到的是谁,你要穿去哪给谁看。


比如下面这件,自己拍照拿来当当表情得了,穿出门别人未必觉得你很可爱,可能会觉得你情商比较低。


第三种Tee就比较有心机了,字母远远地看不清楚,在这里的作用更多就像图案一样。所以是最温柔的字母Tee。


因为必须凑很近才能看见上面写的是什么,所以是一种比较暧昧的表达,传达出来的气质也一样甜甜淡淡的。


对比下面这两件Slogan Tee,同样的意思,看上去气质就很不一样👇


话说回来,我们也就是买件Tee而已,真的有必要知道这么多吗?


可能真的需要。因为挑得不好,穿出来的感觉离时髦差很多。


首先,买字母Tee之前你得先看看它们是不是属于现在流行的那种slogan Tee。


比如下面TOPSHOP这件Tee,字母特别大,但既没表达态度又没什么幽默感,这种不像现在流行的slogan Tee,有些人可能会以为是你在斯德哥尔摩纪念品商店买的文化衫。


其次,你还得根据T恤本身的气质来选。


比如,要是把标语Tee穿成了闺蜜装,那你们凑在一起逛街的效果看起来就好像是在游行一样。


实际上面这张也确实是在游行,它是今年年初的美国Women's March活动,用来反川普对女性的歧视。Natalie portman当天就是穿Dior去游行的👇


同样是用slogan Tee表达态度,也可以根据自己的气质选最适合自己的Tee。比如小仙女Fanning和帅小K身上这两件Tee(我P的),就分别适合她们俩的气质👇

△左:Elle Fanning;右:Kristen Steward


上面这些点都get到以后,下面Fresh君就要来聊聊今年最流行的几种Slogan Tee都有什么规律,摸清楚规律以后,你挑的Tee走街上才更容易脱颖而出:


1、标语Tee要加上点幽默感,才有不同的味道。


贝嫂今年出了一件恶搞Tee,上面写着“Fashion stole my smile”(时尚偷走了我的笑容),一句恶搞做成了标语的样子,调侃味道加倍,它的文字排版要是换个方式效果就会差很多。


House of Holland今年春夏的秀场也是排山倒海的Slogan Tee,看排场像是来打群架的👇


但仔细看看,写的都不是什么正经内容,这种反差萌就很有趣。


不止是夏天用在Tee上,其实标语+恶搞这个玩法能一直用到冬天。


但是要提醒一下,标语+幽默这个玩法更适合用来调侃自己,否则看上去像用游行的方式在骂街。没有玩嘻哈的气质和气场不建议尝试。

△Vetements 2016秋冬


2、太严肃的句子,流行用软萌的方式来表达。


句子太严肃,很容易让人感觉压抑。要是再配上冷漠脸,方圆几里之内别人都觉得你不好接近。


但换个软萌的方式就不一样了。比如卷福这件“This is what a feminist looks like”(支持女权主义的人就长这样),其实是句挺严肃的话,但写得有趣一点就觉得还挺幽默。 


现在也都不是60年代了,强硬的态度人们比较喜欢用温柔一点的方式“喊”出来。


欧美网红圈有个特别受欢迎的牌子叫F.A.M.T(Fuck Art Make Tees),专门做文字很嚣张,字体很谦虚的Tee和卫衣👇


下面这件上面用小小的字写着自恋,还挺萌的。


最最受欢迎的款式还是下面这件,“I'm not a rapper”,基本欧美网红圈人手一件,建议《中国有嘻哈》节目组可以考虑批发几件。

△Kendall Jenner


除了谦虚的因素以外,有些Tee还必须写得温柔一点。


比如下面这件,Mind your own business(关你P事),你要是写特大号字体,很容易挨揍。写小一点,温柔多了,看起来居然还挺诚恳。


3、字不重要,排版比较重要

Chiara今年和MELIDÉ合作的slogan tee,也学Dior,但把女权主义写在领口,远看就像领口的花纹。


只要在排版上玩点花样,就能把字母当成图案印花


领口是最常见的玩法。


把文字印在背后也很有趣。


虽然这种情况下,文字显得没那么重要,但如果排版和文字能契合起来,创意、幽默感就能加倍。


4、不止要看文字

除此以外,很多大牌还把Slogan Tee玩出了各种花样,这样就能完全脱离文化衫的范畴,贵得更加合理了。不想撞衫的可以考虑下。


Gucci最近和英国恶搞女插画家Angelica Hick合作出了个胶囊系列的T恤,用的是就插画+手写字体的方式,比较像小朋友的绘本。

可爱的是每件T恤都配套配一个同款铁盒,用来装口红装首饰都很嗲,不过这总共11款的T每款只有100件。


Carven今年的slogan Tee搭配的是透视,拼贴,而且文字有一篇公众号文章那么长,根本看不见写的是什么。


Prabal Gurung的Tee上加了流苏设计。(不过也有人觉得这个设计有点吓人)


Stella McCartney最有心机,直接把slogan藏在T恤的图案里,其实表达的是反对时尚圈使用皮草和皮革的强硬立场,但一眼看去最大的单词是thanks显得很有礼貌,而且加入设计元素还显得很优雅。



最后,马上要到度假季了,记得带上几件Slogan Tee,身上的文字就像一个对话框,简直是拍照神器。


下面这张,看出来玩的什么梗了吗?


还有很多人拿slogan tee拍照秀恩爱。


Gal Gadot老公前段时间在INS上Po了一件slogan Tee,告诉所有人“神奇女侠是我老婆!”


不过,Fresh君觉得最有爱的还是两年多以前看到过的这张情侣Slogan Tee照片,在slogan tee的文字游戏上,至今没有对手👇


是不是有种被治愈的感觉?


周末快乐啦。


(本期助理编辑:卫扶苏)


推荐阅读:

H&M憋大招了 | 开发了个新牌子,看起来有点像Celine

无法想象 | 家里的日用品居然能仙成这样

旅行在外十几天 | 我都带了哪些续命神器?


微博:@freshboy; 

Instagram:@freshboy

微信:@sofreshtowear


Yoho!Now

潮流就是現在,分享有趣新鮮男女生世界觀。

Yoho!Boys Yoho!Boys

關註我們

  • SHOW
  • 新浪微博
  • 微信
  • facebook
  • instagram

Share:

>
關於我們 聯系我們 版權聲明 隱私條款 意見反饋 友情鏈接 CopyRight © 2015 南京新與力文化傳播有限公司 蘇ICP備09011225號