Fashion | 06 28 2017

H&M 开发的新品牌 Arket 与 COS 有什么区别?



作者:爆米花上瘾的 Uli



大家还记得早前大东和大家分享了一篇关于 H&M 的亲生子 COS 的文章吗,相较于 H&M 粗糙的出品,专注衣服质量和细节的 COS 确实为 H&M 掰回了不少粉丝。


而前段时间 Uli 翻看杂志的时候,无意中看到 H&M 在弥补自家衣服质量问题的道路上又憋了一个大招,推出了一个全新的品牌 Arket



接下来......是的,你没猜错,今天 Uli 就是想和大家聊一聊 H&M 大家族新诞生的第十二个成员 Arket在这么多的快时尚品牌中,目前来看 H&M 所处的位置想必是最为尴尬的。


为什么这么说?


你看,前有 ZARA 比速度,后有 Uniqlo 虐质量和实穿性,最终便导致了 H&M 今年的营业额蹭蹭蹭地往下跌。还好,H&M 的领导层也是精明的,看势头有点不对便从两年前开始做调研报告,最终决定在今年重新推出一个高端品牌 Arket



但不得不说 H&M 对这位小儿子确实给了足够的偏爱。记得当时 Arket 的店铺还没有开张,H&M 已经请了英国版 VOUGE 提前预览,时装编辑们回来的反馈便是“比以前的快时尚好穿”。


Arket 这个名字除了“市场”这一层含义外,在瑞典语还有“白纸”的意思,象征着新品牌无限的创造力和可能性。从名字便能看出 H&M 对它寄予的厚望了。



作为 H&M 旗下的独立运营品牌,Arket 的产品线包含女装、男装、童装和家居系列,定位是中高端品牌,主打走高质量和实穿路线。价格上和 COS 相仿,以一双袜子为例,定价大概会在 5 欧元,西装和外套价格分别大概 170 欧元和 300 欧元......


▲Arket in London


这时候 Uli 背后传来一声“咦,那 Arket COS 有什么区别啊?为什么要搞两个一模一样的品牌呢?”


朋友,要是认为 Arket COS 没啥区别的话,那你就错了。我们先从大家最为关注衣服质量看吧。


正如之前大东文章里所说的那样,走北欧极简风的 COS 衣服大都是采用羊毛羊绒、蚕丝和起毛全棉等面料,更新速度最多也就每周补一次货,质量和做工确实感人


▲COS


Arket 可以说和 COS 有点相似又不大一样,它把更多的心思花在了顾客不大会想到的面料处理上。衣服材质选择将生产线和原材料供应商连起来,制造回收纱线,回收 Cashmere Merino 羊毛、有机棉、有机羊毛和海洋废料等有机可持续发展物料并应用于系列中



为了让每一件衣服不再只追求“快时尚”,主打优质的长青单品,Arket 的设计团队还研究古着服装的工艺,邀请内部针织匠人悉心定制编织方式。比如说针对针织衫特别研究了一种核心技术 Cotton GSM™ 应用在 Arket 衣服编织上,共有四种重量的纱线,gsm 越高织物便会越密实。


▲Original long-staple cotton fibre


除此以外,Arket 还设计了一种独特的纱线,由有机美利奴羊毛制成,贯穿整个系列,并作为每种风格的基础。再基于数学公式开发了一系列最佳的线和针组合,能够在针织品上设计出各种纹理。如此用心研究在 H&M 旗下这么多品牌中实属难得的存在啊。



写到这里不知道为什么 Uli 会有种 H&M 终于懂事的感觉。好了,擦干眼泪我们继续往下看吧。


要是看过 Arket 产品图,你会发现所有的衣服都像图书馆那样标上编码。不同的编码代表一种面料,你可以在不同的材质里找到类似款式或者在不同的款式中找到同一种材质的衣服,看起来就像是一个衣服档案馆,非常有意思。




Hmm......如果要用四个词语描述 Arket 家的产品,永恒、新鲜、品质和温暖,我想这四个词语最好不过。从流出的女装 lookbook 中可以窥视到,相较于 COS 务实和商务型的特定成熟年龄层,Arket 倾向覆盖各个年龄层拥有年轻之心的人群


▲COS 2017 FW


虽然设计上仍是 H&M 主导的北欧极简风,但 Arket 产品在基础款的单品上加入了各种时髦的细节,比如来看看左图这件针织毛衣,末梢特别设计成开叉的形式,颜色拼接上也走了齿轮状的不规则路线。


▲Arket 


这件棕色的衬衫呢,圆弧的下摆,袖子上跳过了常规的纽扣设计,改用少女感强烈的绑带,袖口呈现喇叭状,足够用心,喜欢。而旁边那件黑色衣服呢,褶皱细节被转移到背后绽放,看起来多了一份性感



▲Arket 


又或者这件高领毛衣,Arket 把领口换成了镂空设计,少了常规款的死板,多了专属女生的调皮,只不过冬天穿应该会漏风吧~



▲Arket 


早前 Uli 以为 COS 每周更新一遍已经是快时尚中最慢的,没想到 Arket 这次便宣布每一季只更新细节。也就是说,衣服还是同样的款式,只是细节上有改动,这个做法还真的有点向奢侈大牌靠拢的节奏呢~


※“我们所有的版型和款式都是精挑细选反复试验过的,所以不会频繁更新,每一季就更新点印花和细节什么的。”


当然,Arket COS 甚至是 H&M 旗下所有品牌最明显的区别,除了衣服材质和设计,就在于它不仅主打优质的长青单品,还注重顾客在店内的购物体验


▲Arket in London


店铺内除了售卖自有品牌产品,还会引入 adidas、Clarks 等品牌,并且在店铺内设置一处café,提供一站式的服务。这样子看来 Uli 认为 Arket 更像是一家贩卖北欧生活方式的集合店,不过遗憾的是 Arket 暂时还没计划在中国地区开店。


▲Arket in London



但不管怎样,虽然都是走实穿和高质量路线,种种现象表明 Arket 偏向经久耐穿,而 COS 更多的是精致实穿不过值得一提的是 Arket 很聪明地利用了社交网络,例如 ins 不断试探顾客们的兴趣走向、把 Arket 开店和产品开发新动向 po 上网络,既做了宣传,也让 Arket 在推出新品/新店前能够根据反馈做出调整。


▲Arket 


这不 Arket 刚刚又把新开发的外套产品放上了 ins 了。这样子看来后续 Arket 肯定又会放出各种高招,我们就搬好小板凳尽情期待吧~





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