Fashion | 06 27 2017

连藤原浩也加入其中的这个国际组织,究竟有何名堂?


作者:不用相亲的 Benson



随着夏日的到来,潮流界又迎来了一波 outdoor 热潮。在最近,我们熟悉的美国西海岸街头大牌 Stüssy 也趁着这个机会推出了以 Summer Trip Fest 为名的户外联名系列:

 

▲ Coleman 定制折叠椅凳


▲ SUICOKE 拖鞋


▲ Evrybox 蓝牙音箱


值得留意的是,这次的联名商品同样是在 Stüssy JAPAN 所指定的店铺才有贩售,其实细心的老司机们应该会知道,以往很多优秀的 Stüssy 商品同样是出自 Stüssy 的日本分部。而对于 Stüssy 品牌来说,日本绝对是一个有着深厚渊源的地方。

 

 

要细说这份关系,我的说故事模式又要启动了:

 

但关于 Shawn Stussy 如何以自己的手写字体创作图案,印制出用于冲浪板促销的 T-shirt,后来与合伙人 Frank 成就了 Stüssy 这个品牌的故事,相信大家都略知一二了,我就不在这里老调重弹了。

 

 

 

我们快进一下,时间来到了 1980s 末,随着 Stüssy 的生意逐渐上了轨道,资金开始充裕,Shawn Stussy 决定到处走走,看看这个世界。他在旅游的途中结识了一帮志同道合的人,远在没有互联网的年代,一个品牌需要传播开去,靠的正是这些在世界各地的好友口耳相传。


这些好友通过 Shawn 串联凝聚在一起,就形成了“International Stüssy Tribe(简称 IST)”。

 

 


从美国西岸到东岸,从伦敦到东京……随着 Shawn Stussy 的旅行,IST 的成员逐渐壮大,而且都是一帮在各自的城市都有响当当 title 的猛人,如那后来在意大利创立时尚名所 Slam Jam 的 Luca Benini,已故著名艺术家 Keith Haring,Supreme 的老板 James Jebbia、HUF 的老板 Keith Hufnagel 等等。

 

▲ 当年穿着 Stüssy,卖着 Stüssy 的 James Jebbia


Shawn 为了这帮好友,还专门制作了有着他们名字的 Stüssy Tribe Varsity Jackets,这件成员独有,代表着 IST 之魂的 Varsity Jackets 后来每隔一段时间推出一次零售版本,成为了 Stüssy 粉丝必入手的单品。

 

▲ 1988年,第一代 Varsity Jacket


 ▲ 1990 年 International Varsity Jacket


▲ 有着 DJ Jules Gayton 个人名字刺绣的 Varsity Jackets,当时 DJ Jules Gayton 送了数张自己的 mixtape 给 Shawn Stussy 作为“入会费”


这次环球旅行不仅使 International Stüssy Tribe 的雏形诞生,更给了 Shawn Stussy 设计出著名的 World Tour T-shirt 的灵感,而这件 T-shirt 后来更衍生出 2006 年震撼的 World Tour Project,由超过 40 位艺术家重新演绎经典,当中更包括了 KAWS、Futura、Jim Phillips 这样的巨头……

 

▲ 经典的World Tour T-shirt ,设计概念非常简单明了:上面标示的都是 Shawn Stussy旅游所经过的城市,正面以 Helvetica 字体写下为大众所认知的时尚城市,背面以涂鸦字体标注出鲜为人知的街头文化发源地,以此作为对比


▲ 从上到下分别是 KAWS、Futura、Jim Phillips 所演绎的 World Tour T-shirt 


然而这些都是后话了。

 

 

让我们将镜头重新 pan 回 1986 年的日本,这是 Shawn Stussy 世界巡游的重要一站。当时已经在日本享负盛名的藤原浩,正在为《宝岛杂志》的 Last Orgy 专栏执笔,他在专栏里面谈论音乐和刚在日本冒起的 DJ文化,而擅长在品牌中糅合各类文化的 Shawn Stussy,当然想会一会这位城中名人了。



通过冲浪朋友的介绍,藤原浩与 Shawn Stussy 终于在一个晚上见面了,二人相谈甚欢,交流了关于潮流与音乐、滑板等文化的看法,临别时 Shawn Stussy 对藤原浩说:“Ok,藤原氏,我会寄给你一个箱子。”藤原浩当时对 Shawn 卖的这个关子完全摸不着头脑。

 

 ▲ 穿着 IST “制服”的 Shawn Stussy 与藤原浩


两周后,藤原浩就收到了一个大箱子,里面全是 Stüssy 的衣服,之后藤原浩开始着用 Stüssy,成为了 International Stüssy Tribe 元祖成员之一。

 

 

▲ 藤原浩穿着有自己专属名字的 IST “制服”


1988 年,藤原浩在徒弟中村晋一郎(Sk8thing)的建议下,以 Stüssy 的模式, 创立了街头品牌 GOODENOUGH,对此藤原浩直说:“我认为 Shawn Stussy 是个很重要的人物,从冲浪文化起家,而我则是将时尚、音乐和冲浪文化结合在一起,我认为我蛮擅长把不同的文化混合在我的设计里。”

 


就这样,因为 Stüssy 的影响,藤原浩启动了活跃至今的 GOODENOUGH 品牌,亦成为了向日本推广 Stüssy 品牌的第一人,令 Stüssy 在日本成为了人气品牌,1991 年,IST 在东京举行了大型的聚会,除了进一步促进了各地成员的交流之外,更彰显了日本对于 Stüssy 来说有着举足轻重的地位。

 

 

因为 Shawn Stussy 那极具国际视野的一系列交友活动而建立起的人脉关系网,令 Stüssy 在 1990s 初的销售额疯狂增长,可是好景不长,随着美国本土的潮流文化发生转变,Stüssy 的业绩在 1993 年开始走下坡,并受到其它新兴品牌的不断追击。

 

▲ 作为 IST 成员之一的 James Jabbia 后来接受访问时表示,因为销售额的不断下降而放弃经营 Stüssy 门店,其后创立了 Supreme

 

苦撑了三年,Shawn Stussy 却以家庭原因为由完全退出了 Stüssy 的经营,这对公司来说更是一个相当巨大的打击,而这时合伙人 Frank 的存在就显得格外可贵了,他回购了 Shawn 出售的股权,将品牌生意的重心移到了海外,而这时候由 International Stüssy Tribe 所建立起来的基石,就起到了救命稻草般的作用。

 


除了 Luca Benini、Michael Koppelamn 等欧洲 IST 成员的火力支援外,日本地区的 20 多家经销商亦起到了非常关键的作用,以日本地区为主的海外市场令 Stüssy 平稳度过了经营危机,其后 Stüssy 设立的日本分部,令日本有关方面可以自由地创作属于本土的产品,或者也可以当作是“立下战功”的嘉许吧。

 


毕竟没有当初日本市场作为坚实的 backup,也许我们就看不到现在由 Frank 之子掌舵,仍然充满着独立精神的 Stüssy 了。

 

 

就像 Stüssy JAPAN 的品牌总监冲嶋信所说的:如果要以最准确的话语去描述 Stüssy 的核心精神,那应该会是“International Stüssy Tribe”,这是一个不分种族不分年龄和性别,只需要志同道合即可的社区。

 


纵观 Stüssy 三十多年来的风雨,它的成功都是源于有意义的人际关系和志同道合的人,大家相辅相成,这是属于街头品牌的精神,所有穿上 Stüssy Tribe Varsity Jackets 的人,都是 LST 的一份子,这些早期的 LST 成员也早已经在 Stüssy 的影响下羽翼丰满,向着全世界扩散着自己的影响力。


而经历风雨过后再回首 Shawn Stussy 跟藤原浩的羁绊,更是感觉微妙。




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